模具服務化應注重品牌化

更新日期：2019-07-05 08:42:15

全球知名的模具體驗式（shì）營銷提供一些方法論。撣谘洵公司Interbrand公布的2017年度“全球最具價值（zhí）品牌的（de）100大品（pǐn）牌”排行（háng）中，中國的品（pǐn）牌隻有兩個：華為和聯想。中國缺乏“真（zhēn）品牌”，主（zhǔ）要是中國的企業家長期被二個思（sī）維的定勢所誤導：一是好產品就等於（yú）好品牌；二是講品牌的故事就是講企（qǐ）業的故事，而這個與“真（zhēn）品牌”的本質相距甚遠。企業（yè）主應該區分知名度與品牌，不能把知名（míng）度就等同（tóng）於品牌。品牌是企（qǐ）業傳遞給顧客的價值感。講品牌的故事，必須講消費者的（de）故事，而不是企業自己的故事。顧客要的是（shì）什麽？要的是關懷，要的（de）是體貼，要的是切中他的痛點癢點的滿足（zú）需求的服務化過程中得以充分體現。

何為（wéi）品（pǐn）牌化？就是把一個產品（pǐn）或企業的名稱轉化為顧客心目（mù）中認可和（hé）崇尚的品牌。任何產品和企業塑膠模具企（qǐ）業，要想培育（yù）品牌，乃至世界級的品牌，必須（xū）首先具備強勢品牌的內涵，從企業（yè）的角度來看，它必須是一個傳奇、一種對價值的永遠承諾和一 種（zhǒng）象征；從顧客的角度來（lái）看，它必須（xū）是（shì）一種經曆。